Выбор доменного имени

Список национальных доменов верхнего уровня

Выбор доменного имени: удачные примеры

Проанализировав украинский сегмент интернета, мы нашли несколько доменов, которые можно назвать эталонными:

• rozetka.com.ua. Изначально это был магазин бытовой техники и электроники. Тематическое короткое название подчеркивало специфику ресурса. Сейчас это известный бренд, и «узкая» направленность доменного имени ему не мешает;

• babypro.ua. Даже начального уровня знаний иностранного языка достаточно, чтобы понять, о ком сайт и на кого он ориентирован;

• lamoda.ua. Здесь можно судить об удачно подобранном имени бренда. Артикль la добавляет французский шарм, а слово moda указывает на специфику ресурса.

7 правил выбора доменного имени для успешного продвижения

Домен должен быть простым, коротким, оригинальным и запоминающимся — это очевидно. Как это воплотить на практике:

1. Ориентироваться на направление бизнеса / тематику сайта. Если в имени указана специфика, пользователям будет проще идентифицировать направления деятельности компании.

2. Упоминать бренд. Если у компании есть зарегистрированная торговая марка — нужно выбирать идентичное доменное имя. Иногда это обязательное правило (например, для регистрации в зоне .UA). Главное — избежать курьезов из-за слитного написания символов. Но об этом ниже.

3. Учитывать ключевой запрос. Если регистрация по бренду не подходит, можно упомянуть в домене главный поисковый запрос, отражающий специфику сайта. Но поисковые системы неоднозначно относятся к таким манипуляциям.

4. Ориентироваться на географию целевой аудитории. Возможно, бизнесу подойдет региональный домен, где проще найти простое, короткое и свободное имя.

5. Отказаться от сложных словосочетаний и длинных названий. Идеальный вариант — 1-2 коротких слова до 10-12 символов в целом, написанных слитно или через дефис.

6. Уважать авторские права. Судебные разбирательства сильно бьют по репутации бизнеса.

7. Семь раз проверить готовый вариант. Исключить совпадения с другими брендами, посмотреть, нет ли поводов для неверной трактовки имени. Оценить, насколько легко читается название и т.п.

Выбор домена: зоны, статистика и несколько ответов на вопросы

Вместе с именем домена значение имеет выбор доменной зоны. Категории доменов верхнего уровня (TLD):

1. Общие доменные зоны — условно говоря, подходящие для всех сайтов, независимо от направления. Изначально многие из них имели тематическое направление, но со временем оно «размылось». Это .com, .net, .info, .org. В Украине: .com.ua, .kiev.ua, .co.ua и другие.

2. Тематические — очевидно, что это доменные зоны для сайтов определенной специфики. Например, .biz для коммерческих проектов, .info для информационных сайтов, .jobs — для веб-ресурсов по подбору персонала и т.п.

Какой TLD самый популярный?

По статистике американской компании Verisign, самые крупные доменные зоны в мире — это .com (150 млн сайтов, рост 7% ежегодно), .de (100 млн. сайтов) и .net (около 14. млн сайтов).

Независимое исследование Serpstat показало, что лидером действительно является .com, но на втором и третьем местах — TLD .tk , а также .cn (Китай).

Стоит объяснить популярность некоторых доменных имен. Так, .de, относящийся к немецкой доменной зоне, оказался в лидерах благодаря криптовалютному сообществу. Владельцы бирж, независимые эксперты и прочие стали активно регистрировать сайты в этой доменной зоне, дав свою расшифровку аббревиатуре .de — decentralization (децентрализация — один из принципов цифровой валюты).

Что делает среди лидеров доменная зона крохотного новозеландского острова Токелау, с населением меньше 1,5 тыс. человек? Изначально ее распространяли преимущественно бесплатно, с целью популяризации острова и привлечения инвестиций. Но свободная регистрация привлекла тысячи киберсквоттеров. Со временем зона  .tk стала площадкой для регистрации различных сомнительных «серых» проектов. С подобной проблемой сталкивались в Украине, когда домен .org.ua был бесплатным.

Самый дорогой и дешевый TLD

Часто используемый TLD — это .xyz из-за его низкой стоимости регистрации: всего 0,69 доллара в год. Это относит доменную зону к категории самых доступных.

Самая дорогая доменная зона — .ng. За регистрацию с правом 12-месячного использования нужно заплатить чуть больше 30 тыс. долларов.

Почему все короткие имена заняты?

Каждую секунду в мире регистрируют около 100 доменных имен. Только 13% из них имеют длину до 6-ти символов. Секрет — в фактическом отсутствии свободных коротких вариантов. Например, все 50 тыс. вариантов 3-символьных доменных имен были зарегистрированы еще в 1997 году.

Краткий ликбез

Доменное имя состоит из нескольких слов, разделённых точками. По количеству этих слов (которые я буду называть ступенями) определяется уровень домена
: так, google.com — это домен второго уровня; www.google.com или google.com.ua — третьего; images.google.com.ua — четвёртого. Иерархия ниспадает справа налево. В частности, самую правую ступень называют доменом верхнего уровня.

Как правило, домен можно разделить на три главные смысловые части:

1. Доменная зона
   Правая часть доменного имени, включающая в себя одну или две (больше — редко) ступени. Является не собственностью ресурса, а общедоступным доменом, предназначенным для регистрации в нём доменных имён.
2. Название ресурса
   Собственное название ресурса. Например, если это корпоративный сайт, то название компании. Обычно содержит одну ступень.
3. Поддомен
   Необязательная левая часть доменного имени. Обозначает отдельный подраздел ресурса, содержащий логически обособленную информацию или выполняющий свою выделенную роль. Например, на ресурсе могут быть поддомены ftp для FTP-сервера, www — для основного сайта, forum — для форума и т. д.

Примеры:

Эта статья посвящена вопросу выбора доменной зоны.

Что проверить перед регистрацией

У любого регистратора домена предусмотрена расширенная проверка выбранных названий через Whois-сервис, который показывает основные сведения о доменном имени (свободен домен или занят, кто администратор и регистратор, каков период регистрации). Зарегистрировать доменное имя можно, если его не занял другой владелец. 

Можно бесплатно использовать Whois-сервис для поиска свободных доменов. Например, проверим у регистратора REG.RU адрес vk.com.

Укажем в поисковой строке адрес и кликнем «Проверить». Спустя несколько секунд увидим ответ системы — «Домен занят».

Ниже можно просмотреть основную информацию о дате и месте регистрации, регистраторе, администраторе и их контактных данных. Эта информация может пригодиться, если вы захотите пожаловаться регистратору на неправомерное использование домена или обсудить с администратором возможность выкупа адреса.

Если выбранный домен уже занят, можно продолжить проверку других вариантов, пока не найдется свободный адрес. 

Также Whois-сервисы позволяют проверять историю выбранного домена: кто был прежним регистратором, когда началась и закончилась предыдущая регистрация. Проверка истории домена — платная услуга.

При проверке истории через Whois доступны разные типы запросов

От истории выбранного доменного имени зависит, стоит его покупать или нет. Так возраст домена значим при ранжировании сайтов — поисковики считают старые ресурсы более авторитетными и их проще вывести в топ поисковой выдачи. 

Если прежде адрес попадал под фильтры поисковых систем, это может плохо отразиться на SEO. Придётся выводить доменное имя из-под фильтра, что потребует немало времени и денег. 

Вы также можете проверить содержание старого сайта, поискав его в веб-архивах (к примеру в Web-archive). На сохранённых копиях веб-страниц посмотрите контент, дизайн, тематику. Если доменное имя использовалось для сайта сомнительного содержания или компании с плохой репутацией, лучше его не приобретать. 

Сервис проверки доступности доменов KnowEm

Размещение сайта на старом домене

Как правило желание приобрести действующий домен возникает по следующим причинам:

1. Идеальный и лаконичный вариант, который вы придумали, к сожалению уже занят, но выставлен на продажу.
2. Старый домен имеет определенный траст у поисковиков, на него есть ссылки, а значит вероятно, его будет проще продвинуть.

Также возможно у вас уже есть в наличии бывалый домен. Рассмотрим основные аргументы «за» и «против».

Новый домен — чистый лист бумаги, на котором придется писать свою историю с нуля. Зато он не разочарует возможными фильтрами и санкциями от поисковых систем, доставшимися по наследству, а стоить он будет ощутимо дешевле.

Но раскрученный домен и грамотный перенос своего нового сайта на него вполне может упростить продвижение веб-ресурса. Чтобы это осуществить необходим грамотный и продуманный на перед подход:

1. Тематика ресурса должна быть аналогичной или очень близкой к той, которая была ранее. Не стоит покупать доменное имя, на котором был сайт по продаже велосипедов, для размещения сайта кормов для животных, даже если у домена тИЦ впечатлительно большой.

   Если приобрести домен отличной тематики и резко изменить содержимое сайта (не оформление, а именно контент), то поисковики вправе обнулить показатель доверия к вашему сайту.

2. Если ваш ресурс ранее был размещен на другом доменном имени, обязательно настройте редиректы на новые url-адреса.

3. Значительным плюсом будет схожая структура с сайтом, который ранее обитал на старом домене (например, ЧПУ отдельно взятых страниц может полностью дублировать те, что были ранее).

4. Анкоры ссылок также нужно подстроить под тематику вашего сайта.

5. Допускается заимствовать некоторые ключевые слова и фразы прежнего ресурса для продвижения, но на практике как правило позиции все-таки снижаются.

6. Эффективнее всего использовать именно действующий домен без простоев, из-за которых прежний сайт вполне мог полностью вылететь из поиска (около 1–3 месяца).

Полноценно проверить историю домена практически невозможно, но для определения текущего состояния подойдут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

В разделе «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» обратите внимание на все текущие нарушения и угрозы:

И наконец не забудьте проверить ссылочный профиль! На эту тему у нас есть статься тут.

Загадочный домен (.su)

Возможно, некоторые пользователи сталкивались с сайтами, адрес которых имеет непривычное окончание (.su). Чтобы понять, откуда взялось это сокращение, нужно погрузиться в историю развития интернета. В середине 80-х специалисты начали разрабатывать систему доменных имен, в число которых входили национальные доменные зоны. В 1990 году своя зона появилась у СССР. (.su). Название является сокращением от английского названия: Soviet Union (Советский Союз).

Как известно, СССР перестал существовать в 1991 году, а на его месте образовалось 15 независимых государств. Каждая страна получила право на создание собственной доменной зоны, что и было постепенно осуществлено. У России появился, как уже отмечалось, домен (.ru), Украине, к примеру, принадлежит зона (.ua), Казахстану – (.kz).

Нюанс в том, что Россия является правопреемницей СССР, а значит, ей отошла и зона (.su), которая так и не была ликвидирована, в отличие от страны, которой она принадлежала.

Таким образом, (.su) является виртуальной территорией несуществующего государства. В последнее время его пытаются приспособить для создания единого пространства стран СНГ и Прибалтики.

Как выбрать

Для DNS вид домена не играет роли. Что такое домен с позиции информатики? Это любая уникальная комбинация букв и цифр. 

Но выбранное наименование имеет значение для аудитории. Например, адрес созвучный с названием компании внушает больше доверия пользователям — они понимают, что попали на официальный ресурс. Посредством доменного имени можно обозначить сферу деятельности — metal-opt.ru, cleaning.ua. 

В доменное имя можно добавить ключевые слова, которые соответствуют контенту сайта. Это положительно повлияет на SEO и поможет в привлечении целевой аудитории. 

Основные признаки хорошего домена: 

1. Краткость. Выбранное имя должно быть коротким. Так его будет проще написать в поисковой строке. 
2. Запоминаемость. Если люди быстро запомнят адрес вашего сайта, они могут ввести его в поиске по памяти. А вот когда пользователь забыл адрес и начинает искать его в браузере, он вполне может уйти к конкурентам. 
3. Ассоциативность. Желательно, чтобы домен отображал тематику сайта или ассоциировался с компанией. Это помогает запомнить адрес. 
4. Лёгкость произношения. Адрес домена должно быть удобно сообщить в устной беседе или произнести по телефону. 
5. Отсутствие «сложных» букв. Некоторым русским буквам при транслитерации соответствует несколько букв латинского алфавита или одну и ту же букву можно транслитерировать по-разному. Например — русская «ф» может выглядеть как «f» или ««ph», а русскую «и» можно написать как «i» или «y». Постарайтесь избегать таких символов. 

Также при выборе доменного имени необходимо учитывать ограничения по написанию. В зависимости от доменных зон требования могут отличаться, но общие правила следующие: 

• общая длина варьируется от 2 до 63 символов; 
• в качестве промежуточных символов можно использовать латиницу, цифры, дефис; 
• название не начинается с дефиса; 
• прописные и строчные буквы равнозначны; 
• при регистрации в зоне .рф или .рус применяют кириллицу. 

Преимущества и недостатки разных доменных имен

Рассмотрим особенности самых популярных доменных имен, чтобы понимать, какой домен все-таки использовать.

Начнем с домена первого уровня «RU». Он, как и домен su, зарезервирован для России. Его следует выбирать, если вы планируете продвигать свои предложения исключительно на территории этой страны, не ориентируясь на покупателей из других государств. К преимуществам такого домена отнесем:

• выбирая зону ru, вы заключаете договор с первичным регистратором домена. Как правило, это отечественные организации и, если понадобится, будет проще и эффективнее отстаивать свои интересы в судебном порядке;
• в этой зоне ваш сайт проиндексируют все популярные поисковые системы. А вот если вы выбираете com или biz, с индексацией в некоторых поисковиках возникнут проблемы. Решить их можно, обратившись в службу поддержки. Но этих лишних хлопот можно избежать, отдав предпочтение зоне ru. Она позволит быстро и результативно продвигать свой ресурс, активнее развивать бизнес; 
• психологические моменты. Данная доменная зона считается одной из популярнейших. И, если человек забудет адрес сайта, изначально он попробует ввести его именно с приставкой ru;
• четкое ограничение территории работы компании. Так удастся свести к минимуму количество пользователей, которые не могут стать вашими потенциальными клиентами. Следовательно, на сайт придет целевая аудитория.

Из относительных недостатков отметим: видимые территориальные ограничения, невозможность идентифицировать род деятельности организации. 

Если говорить о стоимости доменных имен в зоне ru, то она составляет 2,5-5 долларов. Столько стоит регистрация на год, потом нужно продлевать. Хотя, цена вопроса может достигать и 15 000 долларов, если покупать популярный домен с положительной историей.

Продолжая разбираться, в какой зоне лучше выбрать домен, остановимся на втором популярном варианте – «com». Он ассоциируется с известным словом «company», происходит от «COMmercial». Из преимуществ:

• высокий уровень доверия. Изначально доменная зона была рассчитана только на коммерческие организации. Сегодня она в более обширном доступе, но позитивные ассоциации с крупным бизнесом сохранились;
• обширная территория деятельности. Данная зона относится к международным, не ограничивает работу компании одной страной;
• легко запоминается. Благодаря ассоциативному мышлению потенциальному клиенту будет несложно запомнить эту зону;
• сочетание с разными вариантами наименований организаций.

Из недостатков — невосприятие для индексации некоторыми поисковиками. Чтобы снять вопрос, нужно обращаться в службу поддержки конкретной поисковой системы.

Стоимость доменов зоны com колеблется в пределах 10-11 долларов.

«NET» еще одна популярная доменная зона. Ее преимущества:

• узнаваемость. Считается одной из самых давних и стоит на третьем месте по уровню популярности;
• большое количество предложений, обеспеченное высоким спросом;
• отсутствие территориальных ограничений — регистрироваться в этой зоне может компания из любой точки мира;
• самое простое запоминание: если обыграть адрес и ассоциировать последнюю часть с русским словом «нет», например: boli.net. Такой адрес запомнится идеально. 

В целом, недостатков в данном случае нет. Единственный нюанс — пока пользователь не зайдет на сайт, он не сможет идентифицировать территориальную принадлежность организации. Средняя стоимость вопроса 13 долларов.

Вам остается выбрать.

Что такое домен

Домен — уникальный идентифицирующий адрес веб-ресурса в сети интернет, состоит из нескольких частей (уровней). Для примера возьмем сайт: https://www.city.example.com:

.com — домен 1-го уровня (доменная зона или домен верхнего уровня)

example — домен 2-го уровня

city — домен 3-го уровня (поддомен)

www — префикс (субдомен или домен 4-го уровня)

https:// — протокол передачи данных

Отсчет уровней начинается с конца, то есть справа налево, стандартное доменное имя может состоять как минимум из двух уровней exemple.com. Уже этого будет достаточно, чтобы получить полноценный адрес для своего сайта.

Существует общепринятая классификация доменных зон. В нее входят:

• Тематические домены: .shop, .wiki, .art, .blog
• Международные домены: .org, .net, .com, .biz
• Национальные домены: .ru, .рф, .ua, .su, .kz
• Региональные домены: .moscow, .tatar, .london, .melbourne, .berlin

Теперь, разобравшись, что такое доменная зона и выбрав подходящую, перейдем к основному моменту — выбору доменного имени для сайта.

При составлении доменного имени нужно знать и понимать следующие основные правила:

1. Допустимы символы латинского алфавита, но в зависимости от доменной зоны могут быть уместны символы национального алфавита (IDN-домены). Регистр символов (верхний или нижний) не ограничивается.

2. Разрешен дефис, за исключением начала и конца имени. Иногда бывает разрешен символ нижнего подчеркивания, но это тоже зависит от доменной зоны.

3. Цифры. Доменное имя может состоять полностью из цифр, но это зачастую сомнительное решение, уместное лишь в исключительных случаях.

4. Общая длина всех символов доменного имени не может превышать более 255, а максимальная длина имени каждого уровня — не более 63. Минимальная длина — 3 символа, за исключением некоторых доменных зон, где минимальное количество символов может быть ограничено двумя.

5. Срок регистрации, как правило, варьируется от 1 года до 10 лет.

Зачем нужны доменные имена

Любой сайт — это набор веб-страниц, которые содержат контент (тексты, изображения, файлы и иные сведения). Страницы вместе со всем содержимым хранятся на веб-сервере — реальном компьютере. Доменное имя — адрес размещения этих страниц. Когда вы вбиваем в поисковую строку домен, браузер понимает, где искать нужный сервер. Раньше адреса сайтов указывали цифрами. Чтобы найти сайт, пользователь вводил IP-адрес — комбинацию из четырёх чисел, разделённых точками. Но если компьютер может запомнить любое количество числовых комбинаций, то людям сложно удержать в голове несколько сотен IP-адресов. Поэтому цифры заменили на текстовые имена.

Задача доменного имени — упростить запоминание адреса сайта. Именно поэтому в качестве домена предпочтительно выбирать короткое и запоминающееся слово или словосочетание. 

Домен также применяют: 

• Для настройки почты. Например, вы приобрели адрес company.com. Если настроить корпоративную почту, пользователи смогут писать вам на email contact@company.com. С этой почты можно отправлять массовые письма через сервис email-рассылок. 
• Для паркинга. К примеру, вы начали разработку сайта, но опасаетесь, что нужный адрес кто-то займёт раньше. Приобретите домен, а затем разместите на нём баннер с уведомлением о скором запуске ресурса.
• Для переадресации. Она помогает направлять посетителей на другой сайт или страницу. Например, после редизайна домен сайта изменился. Чтобы не терять посетителей, настраивают переадресацию — когда пользователь указывает адрес старого сайта, браузер автоматически открывает новый сайт. 

Международные зоны

Международные доменные зоны хорошо подойдут для интернационального проекта или сайта, ориентированного на широкую аудиторию.

Таких доменных зон немного. Рассмотрим самые популярные международные зоны:

Раньше каждая международная зона была строго закреплена за конкретным видом деятельности. Сейчас границы размылись и зоны используются без ограничений. Например, на 2011 год было зарегистрировано свыше 100 миллионов доменов в зоне .COM. При этом не все из них связаны с коммерцией.

Международные зоны подойдут для проекта любой направленности, так как не имеют жесткой территориальной или тематической привязки. Благодаря широкому охвату аудитории эти зоны способствуют продвижению сайта.

Среди международных доменных имен есть подкатегория ― административные домены. Они предназначены для организаций определённых структур. К административным доменам относятся:

.GOV, .EDU и .MIL ― закрытые зоны. Чтобы зарегистрировать эти административные домены нужны документы, которые подтверждают принадлежность организации к одной из этих областей. Для других зон документы не требуются, но если сайт не соответствует заявленной тематике, использование домена можно оспорить.

Современная ситуация

Со временем правовое положение советской доменной зоны несколько улучшилось, поскольку отключение функционирующего сегмента интернета, где расположено более 100 тысяч сайтов, противоречит самой концепции всеобщего виртуального пространства.

Стоит отметить, что домен (.su) все еще остается малоизвестным для большей части пользователей. Мало кто догадается, что за этим окончанием стоят самые обычные русскоязычные сайты. По этой причине им неохотно пользуются владельцы сайтов и веб-мастера, хотя советская зона предоставляет большую свободу действий: в ней можно зарегистрировать много звучных и запоминающихся имен, которые уже давно заняты в зоне (.ru), (.com) и прочих известных доменах.

Хостинги, в свою очередь, берут за регистрацию уникального имени на советском верхнем домене больше денег, чем за аналогичное российское имя. Поисковики не всегда корректно отображают такие сайты в поисковой выдаче, так что призрачная зона (.su), по всей вероятности, навсегда останется в тени самых популярных доменов верхнего уровня.

История появления

С развалом СССР доменная зона не прекратила свое функционирование. Россия получила собственный домен (.ru) только в апреле 1994 года. За это время в советской зоне было создано несколько тысяч различных сайтов. Управляла ей в то время организация РосНИИРОС, которая с появлением рунета прекратила регистрацию новых поддоменов.

Лишь в конце 2001 года РосНИИРОС решил разморозить зону (.su), но момент был безвозвратно упущен: за прошедшие годы рунет вырос в сотни раз. К тому же, правообладатели установили завышенную цену на регистрацию в советской доменной зоне, так что их предложение практически никого не заинтересовало.